Phần lớn thương hiệu Việt thất bại trên thị trường quốc tế không phải vì thua kém về sản phẩm. Họ thua vì không có cấu trúc thương hiệu đủ vững. Bài viết này phân tích kiến trúc…

Thương hiệu thành công ở Tp.HCM thường vấp ngã ở Hà Nội, không phải vì sản phẩm kém, mà vì cơ chế xây dựng niềm tin ở hai thị trường vận hành theo nguyên tắc hoàn toàn khác nhau.…

Mỗi dịp Tết, các thương hiệu lại ồ ạt phủ đỏ thị trường bằng hình ảnh và chương trình khuyến mãi. Nhưng hiện diện theo mùa không đồng nghĩa với sự gắn kết văn hóa. Bài viết này…